Auhinna põhjusteks on toidu ja käsitöö turg, disainiöö, erinevad näitused, TULP, välikontserdid, jne.
Eriliseks teeb selle vast see, et erainvestor on panustatud uue linnaosa tutvustamisele elanikele ning liitunud Vanalinna päevade raames TULP-i ehk Tallinna Uue Linna Päevade korraldamisega.
Samuti märgiti ära südalinna loodud ja ümbruskonnaga kokku sobiva Eheda Eesti Toidu turu loomine.